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Marketing Estratégico

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Marketing Estratégico

CURSO A DISTANCIA | ​

curso marketing global

Marketing Estratégico

  • CURSO UNIVERSITARIO

Acreditado por la Universidad de Nebrija

logo-nebrija-grande.jpg
  • DIRIGIDO A
Empresarios y emprendedores
  • DURACIÓN
110 horas / 2 meses
  • OBJETIVO

Familiarízate con los fundamentos del Marketing estratégico

Realiza informes sobre el marketing estratégico de empresas

Aprende a como hacer segmentación de mercado y aplicarlas a las políticas de la empresa

Conoce las diferentes fórmulas para entrar en mercados concretos.

Aprender a desarrollar estrategias de éxito en cuanto a mercado y productos.

 

  • CONTENIDO

Módulo 1. Conceptos básicos del marketing estratégico

Unidad 1. Introducción

Unidad 2. El valor del marketing; necesidades, utilidad, relaciones de intercambio y demanda

Unidad 3. El enfoque del marketing estratégico

¿Qué es la estrategia?

Campos y procesos del marketing estratégico

Unidad 4. CRM, una visión estratégica 

Unidad 5. Cuestiones éticas    

Módulo 2. Marketing estratégico. Análisis externo e interno

Unidad 1. Introducción

Unidad 2. Análisis del macroentorno

Análisis de la industria

Análisis de la competencia

Problemas en el análisis de competidores

Problemas en la identificación de competidores

Unidad 3. Análisis interno

Capacidades de la organización

Competencias de la organización

La auditoría interna de marketing

La auditoría de la innovación

Módulo 3. La inteligencia competitiva y la segmentación de mercados

Unidad 1. Qué es la inteligencia competitiva

El ciclo de la Inteligencia competitiva

Fuentes de información competitiva

Unidad 2. La segmentación de mercado

El comportamiento del consumidor

El consumidor y sus necesidades

¿Qué es un segmento?

Proceso de segmentación

Tipos y criterios de segmentación

Módulo 4. Marketing estratégico. Formulando la estrategia

Unidad 1. Formulación estratégica

Unidad 2. Ventajas competitivas

Liderazgo en costos

Diferenciación

Fuentes de la ventaja competitiva

Estrategias ofensivas y defensivas

Unidad 3. Estrategia de mercado y producto

Condiciones del mercado

Estrategia de precios

Posicionamiento de producto

Creación de valor de marca

Unidad 4. Estrategia de desarrollo de producto

Creación de producto

Modificación de producto

Ciclo de vida del producto

Moda y obsolescencia

Módulo 5. El plan de marketing estratégico

Unidad 1. Plan de empresa y plan de marketing

El plan de marketing: una estrategia o una táctica

El significado de planificar

La estructura del plan estratégico de marketing

Unidad 2. Implementación y control

Éxito vs fracaso

Factores del éxito del plan de control

Problemas de los sistemas de control

Cuestiones relativas al presupuesto

Evaluación de desempeño y evaluación comparativa (benchmarking)

  • REQUISITOS
No se requiere

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